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內容來自sina新聞

廣州塔首個地標宣傳亮相 你看到瞭嗎?

??昨晚7時許,廣州塔塔身突然出現5個大字,“廣州唔吹水”,引來市民關註。

??這是大傢都期待廣州塔揭謎的首個日子,此前,微博和多個網站均對此進行過預告。今年9月份,廣州韓後下決心用雄厚實力1.5億元,買下廣州塔5年的掛網廣告經營權。

??這個飲下頭啖湯的地標廣告,引發不少人在猜測,連廣州塔自己也發問瞭:“廣州塔,想登乜,期待1229”。

??昨晚,市民的懸念揭曉,首次宣傳卻是以公益形象出現,直陳廣州精神。

??設謎

??廣州塔12月29日登乜嘢?

??市民對昨晚廣州塔亮相的內容期待已久。24日平安夜,市民欣賞燈光璀璨的廣州塔戴上“圍脖”,向整個城市傳遞“聖誕快樂”的祝福,25日晚,廣州小蠻腰10餘大字赫然在目:“廣州塔,想登乜,期待1229”。這些字如同一條華麗的圍脖,在“項”上流動,一直持續至前晚。

??與此同時,網絡也熱議不停。25日聖誕節下午2時22分,韓後品牌代言人黃曉明項戴紅色圍脖,頭頂鮮紅色鹿角,擺出鬥雞眼,作出俏皮模樣,發問,“Hi,聖誕快樂,約嗎?”

??第二天,南方都市報A1疊上登出一個整版廣告隔空回應黃曉明的邀約———全版隻有一個字,“約”。版面下方,註釋說明,“廣州塔登乜嘢?12.29日見!”

??微信朋友圈也熱鬧不已,一款名為“廣州塔廣告詞征集”的互動遊戲廣為轉發,“聽說韓後要在’小蠻腰’上打5個字,連范爺都趕來看稀奇。你希望打哪5個字?”來自遊戲後臺的一份數據顯示,參與征集的數千名網友答案花樣百出:“我要休長假”、“廣州最實在”、“張太你好嗎”、“廣州唔吹水”,也有人對即將到來的年終獎提出期許,“年終獎來瞭”、“工資漲5倍”。

??解謎

??“唔吹水”詮釋城市精神

??昨晚,謎底終於浮出水面瞭。有市民等待瞭三四天,早早地來到花城廣場,相互間連聲發問,充滿疑惑,“這傢的廣州本土成長起來的企業,到底要在塔上登些什麼呢?”

??晚上7時,華燈初上,珠江兩岸燈火通明,江水被風掀起漣漪,顫巍巍倒映出廣州塔依稀的模樣。5個漢字圍繞塔身,徐徐流動。

??沒錯,就是“廣州唔吹水”。

??“吹水”一詞是廣州話的常用字眼。三盞兩盅,揾桌坐定,老友齊聚,這是閑適的生活。“我哋中意飲茶吹水,其實從來唔吹水”,傢住西關的市民梁先生說,在實際生活中,大多數廣州人實在、低調、遵章守2胎房貸利率法,並不“吹水”。“唔吹水”被認為是對這座城市精神內核的解讀。

??析謎

??韓後契合“廣州唔吹水”的廣州精神

??“什麼是廣州精神,我認為就是廣州唔吹水”。在西塔39層辦公室,廣州韓後所屬的十長生集團有限公司董事長王國安站在落地窗前,他的對面是拔地而起的廣州塔。

??“我在想,我們要在這上面打出怎樣的廣告呢?沒有比這句更契合城市精神的瞭”。

??不宣傳商業廣告,卻帶公益性質地推廣廣州精神,是韓後此次走的一招大手筆。作為在廣州成長發展迅猛的一傢年輕企業,創始人王國安認為他對這個城市理解很深刻。從廣州拼搏到現在一片天地,王國安認為韓後的發展道路上,有很深的廣州精神烙印,廣州城市體現出包容,實幹也是韓後致勝的企業作風和理念。目前來說,韓後致力於打造一個視野開闊、敢於求變的公眾形象。巨資拍下廣州塔廣告權,首次廣告亮燈不出LOGO,卻帶公益性質推出“廣州唔吹水”的廣州精神,毫無疑問出乎許多人的意外,卻又在情理之中。據韓後一名高管接受訪問時表示:韓後此次“苦心”佈局,主要是為瞭還廣州市民一個廣州塔;廣州塔作為廣州的地標,馬上要步入商業時代,這本身是一件好事,但對於大眾來說,卻應當有一個緩沖期。廣州塔廣告亮燈首次不刊登商業廣告,卻讓“廣州唔吹水”這種務實,包容的廣州精神先閃耀下廣州,不失為一個最好的傳播。

??廣州塔管理方提供的資料顯示,廣州塔戶外廣告位采用商業發佈和政府公共信息發佈相結合的模式,在每天19-22時時段內穿插播放。其中,商業廣告播放時間安排在整點和半點,每次約5-10分鐘,每晚不超過60分鐘。

??在整個廣州塔的廣告播放時間,公益廣告播放時間須占全部發佈時間的66%。其中還規定,最佳播放時段所占公益廣告發佈總時長不得少於30%。

??這一亮燈將持續3天。對於廣州精神的討論和踐行,仍在繼續。

新聞來源http://gz.house.sina.com.cn/news/2014-12-30/08205955487358337205147.shtml

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